Under Armour est une marque américaine créée en 1996 par Kevin Plank à Baltimore (Maryland). C'est en réalisant des t-shirts pour la pratique du sport que cet ancien footballeur de l'Université du Maryland a commencé à faire connaitre sa marque. En utilisant des matières souples et respirantes jusqu'alors peu utilisées dans le sportswear, l'enseigne met en place la conception de polos confortables adaptés aux épaulières utilisées dans le football américain. C'est là l'origine du nom choisi : Under Armour signifie "sous l'armure". En 2003, la marque lance son premier spot publicitaire à la télévision avec la devise Protect this house qui deviendra son slogan. A partir de la fin des années 2000, l'entreprise se lance dans le secteur du retail en ouvrant notamment des Brand Houses à Baltimore et à Tyson's Corner en Virginie. Après s'être fait connaitre avec ses t-shirts en matière synthétique qui absorbent efficacement la transpiration, la marque se diversifie pour s'adapter à tous les besoins d'un sportif. En 2006, Under Armour se lance dans la production de chaussures de football américain, puis de baskets adaptées à la course. La gamme se compose désormais de 4 lignes principales: les vêtements "Charged Cotton" qui absorbent la transpiration, la collection "Cold Gear" qui préserve la chaleur corporelle, la "Heat Gear" qui préserve la chaleur et l'offre "Storm" qui résiste à l'eau. Plus largement, Under Armour propose aujourd'hui une gamme de vêtements, accessoires et chaussures pour la pratique de différents sports : l'entrainement, la course, le golf, le basketball, le foot, le rugby, etc. Aux Etats-Unis, la marque réalise plus d'un milliard de dollars de chiffres d'affaires et se place deuxième derrière Nike mais devant Adidas sur le marché de l'équipement sportif. Présente en Europe depuis 2006, la marque est plus confidentielle mais continue de se développer notamment en France.
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